[原创评论] 文旅局长“花式卷”，理念一变天地宽-威尼斯2299

　　继新疆伊犁的贺娇龙、四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等几位文旅局局长走红后，近日，在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言的塔河县文旅局长都波也上了热搜。随着短视频平台的火爆，近年来，文旅局局长们亲自下场，为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。（2月23日《成都商报》）

　　对于这种现象，不少网友表示：文旅局长们“卷”出了风采，也“卷”出了责任。在许多人的认知里，“内卷”并不是一件好事，“文旅局长花式卷”为何受到网友追捧？在旅游从精英化阶段进入大众化阶段的当下，各地要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须改变“酒香不怕巷子深”的思维定势，用“柔软的身段”来赢得游客的青睐。

　　“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北随州文旅局长解伟，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局长热娜古丽……文旅局长们为家乡旅游“引流”，并非不务正业和作秀，而是一种主动的责任与担当，必将成为一种潮流和趋势。

　　在一个盛行符号互动的时代里，“文旅局长花式卷”犹如一面镜子，生动鲜活地说明，有些地方虽然地理位置偏僻，但并不意味着思想封闭和观念落后；“文旅局长花式卷”不是被动地、无奈地去适应竞争，而是主动地、积极地参与竞争；不仅不惧怕竞争，反而渴望通过良性竞争来促进行业发展，这样的格局与胸怀，显然难能可贵。

　　囿于条件有限，“文旅局长花式卷”大都没有大场面、大投入、大制作，有的只是群策群力、新意迭出。能够在众多视频中迅速成为焦点，不仅是因为“文旅局长花式卷”的对比与反差，也是因为独特的创意、新颖的表达。推介家乡美景如果缺乏心意和新意，很难赢得网友的认同与喜爱。只有迎合受众心理、顺应互联网传播规律，用网友喜闻乐见的方式来进行文旅产品推介，才能事半功倍。

　　“文旅局长花式卷”的底气，既来源于当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也和文旅局长们的综合素质密不可分。多年积累的才艺也好，主动适应新媒体、新技术、新手段也罢，在一个终身学习的时代里，只有让学习成为一种生活方式， 文旅局长们才会充满魅力。

　　旅游承载着老百姓对美好生活的向往与追求，旅游能够给游客提供“精神滋养”。“文旅局长花式卷”不仅要求各地在家乡美景推介上下功夫，也要求各地优化旅游产品供给，提升旅游服务品质，激发旅游市场活力。毕竟，“王婆卖瓜”只能带来一时的客流，要想赢得消费者持久的青睐，关键还是得用优质的文旅产品说话。

　　“文旅局长花式卷”不是目的，而是一种手段；通过网络传播提高一个地方的认识度和美誉度，从而带动旅游和餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，正是文旅局长们的初衷。俗话说，“理念一变天地宽”，突破得过且过的慵懒思想、怨天尤人的推诿思想、孤芳自赏的封闭思想和墨守成规的守旧思想，主动拥抱互联网，敢于接受市场竞争，勇于变革创新，就能为文旅产业带来一定的生机与活力。（杨朝清）

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