[原创评论] 治农村山寨礼品，要监管也要宣传-威尼斯2299

　　“4箱礼品3箱假货！”1月25日，重庆一女士发视频称过年收到“六个石磨”“养生核桃”“新六纯核桃”，4件礼品中3箱是假货。引发广大网友共鸣，纷纷表示春节期间买到过“六个铁核桃”“康帅傅”“奥利粤饼干”等。春节期间，在各地尤其是农村市场，既有山寨食品，还有山寨烟酒等。为此，相关部门采取了不少整治措施，也取得了一定成效，但未根本解决问题。（2月1日《法治日报》）

　　山寨礼品横行农村，不需以产品质量和良好威尼斯2299的售后服务获得消费者认可，不需经营品牌，就可直接获利，显然属于不正当竞争，侵犯正规品牌的注册商标专用权和经济利益，扰乱市场秩序；由于山寨礼品为成功打入市场，并追求利益最大化，往往注重炮制与知名商品高度雷同的包装、装潢，在食品本身上却粗制滥造、以次充好、滥用添加剂等，不仅是假冒产品，还可能是伪劣产品，给农村群众的身体健康带来潜在危害。

　　山寨礼品为何能横行于农村？首因当然是黑作坊、三无生产厂家有意鱼目混珠、误导消费。山寨礼品从外包装箱到每件商品的包装，从字体、图案的大小、颜色、布局到广告语内容等，均与知名商品的包装一一对应，视觉基本无差别，足以造成和知名商品相混淆，使人产生误认的后果。而农村超市、摊贩售卖山寨礼品价格虽低，利润空间却大，消费覆盖面较广，便乐于与黑作坊、三无生产厂家长期合作。

　　一些农村地区，市场监管的覆盖面还不够广，执法检查的频次也不够高。其中，既有一些农村地区地域辽阔，商超网点分散，监管和整治山寨礼品本身就有一定难度的原因；也有基于熟人社会，一些基层执法人员对山寨礼品现象睁一只眼、闭一只眼的原因，不担当、不作为更导致这种商业行为肆意蔓延、屡禁不止。

　　部分农村消费者的品牌意识、食品安全意识不强，即便看出来不是正品，也因经济实惠而不予以计较。一些品牌意识比较强的消费者在“不慎”买到山寨礼品时，又可能自认倒霉、不维权，特别是在追求欢乐祥和的春节。这也纵容了一些商家大力售卖山寨货。

　　要治理山寨礼品，首先需加大监管力度。一方面，从源头查处黑作坊、三无生产厂家。食品必须有溯源码，农村地区应加快建立包括集中收集、追溯、跟踪等制度在内的食品监管体系，对于所有流入农村市场的包装类商品，尽快建立溯源机制，明确生产、流通责任；另一方面，对农村超市、农贸市场等场所加大日常监督检查力度，对不法商家加大行政处罚力度，以形成震慑。此外，强化执法人员的尽职履责意识，及时揪出“躺平”者予以问责。

　　相关部门还应通过各类媒介，在农村加大宣传。加强依法诚信经营的宣传，让商家主动为消费者提供质量合格的产品和高质量服务，也可利用村规民约，加大对村民从事生产经营活动的约束；加强识别山寨、提升自我保护意识的宣传，让消费者明辨真假，了解山寨礼品的危害性，主动远离，如果被误导购买，要及时收集好相关证据，向有关行政部门投诉举报。

　　打击“李鬼”礼品，“李逵”也要出重拳。据报道，2018年“六个核桃”曾状告“大个核桃”。要杜绝“李鬼”傍上自己，正规品牌要进一步提升知识产权保护意识，保护好自己的商标、专利权，主动出面打假。当“李鬼”横行，“李逵”的生意又如何做得长远？（何勇海）

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